2026年3月18日下午，应开云体育、北京大学巴西文化中心邀请，巴西国家传媒公司（EBC）总裁安德烈·巴斯鲍姆做客开云体育新楼501会议室，发表题为“卢拉政府时期的公共传播挑战”的演讲，并与现场听众展开交流。讲座由北京大学巴西文化中心主任樊星主持，葡语专业师生参与。

在讲座伊始，巴斯鲍姆指出当前信息传播速度空前加快，公众每天都面对海量信息冲击，传播早已不只是媒体行业内部的专业问题，而是与社会运行、国家治理和企业发展密切相关的核心能力。也正因如此，如何建设真正具有公信力、覆盖力和现实服务能力的公共传播体系，已经成为当代巴西无法回避的重要课题。

围绕这一点，巴斯鲍姆回顾了巴西传播体系的历史形成过程，指出其长期由少数大型私人媒体集团主导，公共媒体的发展空间始终受到多方面限制。EBC自2007年成立以来，一直面临资源不足、覆盖有限以及成长空间受约束等现实困难；与此同时，数字平台与美国大型科技公司对广告收入和公众注意力的争夺，又进一步改写了原有的传媒生态。在他看来，正是在这样的背景下，公共传播反而迎来了重新确立自身价值的契机，不能仅满足于成为商业媒体的补充，更需真正进入普通民众的生活，承担起公共服务功能。

与此同时，巴斯鲍姆也将巴西传播战略放在更大的国际格局中加以理解，指出巴西与世界的关系“已不再只是同北美、欧洲的关系”，而是愈发清晰地转向全球南方和更加主动的国际叙事。围绕中巴关系，他多次重申两国友谊的现实基础与象征意义，并强调，真正有生命力的国际传播，不应仅停留在媒体技术或政策表述上，还必须落实到文化传播与民间理解之中。面对外部强势叙事和传播霸权，仅靠政治口号远远不够，更需要通过文化、艺术与语言交流去建立更深层次的相互理解。

在讲座结束后的互动环节中，现场听众进一步围绕中巴关系的未来发展、公共传播如何增强吸引力、如何更有效地触达青年人、以及如何更加主动地运用媒体资源和传播平台、避免将话语空间轻易让渡给他者等问题展开讨论。在2026年中巴文化年的背景下，此次讲座不仅加深了北大葡语师生对巴西公共传播现实处境的理解，也提示人们重新思考媒体、文化与国际合作之间更为深层的关联。

文：欧语系

图：董泽泉